1978年，非官方鐘表之王勞力士（勞力士標(biāo)志中的王冠肯定有助于創(chuàng)造勞力士在我心目中占據(jù)的想象寶座）登上球場，成為全英草地網(wǎng)球錦標(biāo)賽的官方贊助商，更好被稱為溫布爾登（全英草地網(wǎng)球俱樂部所在的倫敦相當(dāng)豪華和非常漂亮的地區(qū)）。

事實上，1978 年是體育營銷的大年，因為那一年也預(yù)示著：

• 推出ESPN，這是一個全新的美國有線頻道，旨在展示“所有體育賽事，所有時間”。

• “體育營銷”一詞最早是由《廣告時代》雜志在 1978 年發(fā)表的一篇文章中創(chuàng)造出來的。在那篇文章中，體育營銷被描述為“消費者和工業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)營銷人員的活動，他們越來越多地將體育作為一種宣傳車。”

• Atari（當(dāng)時流行的視頻游戲和計算機(jī)公司）發(fā)布了其第一款家庭視頻體育游戲：本壘打，這是一款棒球游戲，展示了體育賽事如何進(jìn)入流行文化和集體意識。此外，雅達(dá)利當(dāng)年最大的投幣式視頻街機(jī)游戲名為Football，它于 1978 年 10 月發(fā)布，正好趕上美國 NFL 賽季的開始。

在大型體育賽事仍然在他們的內(nèi)側(cè)孩子們的鞋子里，雖然顯示出巨大的希望 – 并且允許業(yè)余愛好者和專業(yè)人士一起參加比賽的溫布爾登“開放”時代才剛剛十年 – 勞力士曾經(jīng)拿下陷入相對未知的境地。

我這樣說是因為典型地今天，勞力士并不以嘗試新事物而聞名。因此，要開始“體育營銷”這個僅在同一年創(chuàng)造的術(shù)語，可以被認(rèn)為是激進(jìn)的、新穎的和值得稱贊的。

并且非常成功。

然而，勞力士本身并沒有在 1978 年開始其體育營銷計劃，而是在這個詞甚至還沒有為人所知之前。1926 年，勞力士的創(chuàng)始人漢斯·威爾斯多夫（Hans Wilsdorf）開發(fā)了世界上第一只防水手表并獲得了專利，并將其命名為蠔式，這是手表行業(yè)的第一個運動證明。

同年，他獲得了第一位橫渡英吉利海峽的女性Mercedes Gleitze的支持。Gleitze 在整個旅程中佩戴勞力士蠔式腕表在十五小時十五分鐘內(nèi)游過了分隔英格蘭和法國的水域。

體育營銷的原因

勞力士以這種方式擁抱體育營銷的原因在情感層面上可能是顯而易見的，但無論如何我都會用語言表達(dá)出來。

體育超越社會、文化、語言甚至意識形態(tài)的障礙。這意味著將自己與體育聯(lián)系起來的品牌可以接觸到擁有共同熱情的大量受眾，而無需考慮通常的社會政治障礙。

當(dāng)然，像溫布爾登這樣的重大體育賽事在電視上播放的收視率很高。在英國和美國，溫網(wǎng)通過網(wǎng)絡(luò)電視轉(zhuǎn)播。當(dāng)然，今天，網(wǎng)球頻道與 ESPN 和任何數(shù)量的其他有線體育頻道一起增加了人數(shù)。

而這些自然是除了被稱為網(wǎng)球運動史上最偉大球員的人：羅杰費德勒。要聽費德勒談?wù)撍囊恍┨厥鈩诹κ繒r計，請參閱視頻：羅杰費德勒解釋他的一些特殊勞力士時計。

費德勒自 2001 年以來一直與勞力士合作——但不是連續(xù)的，因為他在 2004 年轉(zhuǎn)投莫里斯·拉克魯瓦 (Maurice Lacroix) 一年，然后返回日內(nèi)瓦巨人——能夠在 ATP 排名第一的位置上吹噓 300 周，總共 7 周溫布爾登單打冠軍（他的 17 個大滿貫冠軍）。

勞力士還支持重要賽事，包括上海勞力士大師賽、蒙特卡洛勞力士大師賽和巴克萊 ATP 世界巡回賽總決賽以及兩項大滿貫賽事。

在網(wǎng)球的職業(yè)巡回賽日歷上，一年中有四場比賽比任何其他比賽都重要得多。這些被稱為大滿貫。如果一名球員在一個日歷年內(nèi)贏得所有四項，他或她就贏得了大滿貫。

很少有玩家能做到這一點。那些取得這一驚人成就的人已經(jīng)載入史冊。這些重要的冠軍包括：Don Budge (1938)、Maureen Connolly Brinker (1953)、Rod Laver (1962 和 1969)、Margaret Court (1970) 和Stefanie Graf (1988)。格拉夫也在同年獲得了奧運會金牌，此后被稱為金滿貫。在撰寫本文時，如果塞雷娜·威廉姆斯贏得溫網(wǎng)和美國公開賽，她仍有機(jī)會在 2015 年完成大滿貫賽事。

在大滿貫賽事——澳大利亞網(wǎng)球公開賽、法網(wǎng)公開賽、溫布爾登網(wǎng)球公開賽和美國公開賽——中，溫布爾登是最重要的。勞力士是兩項大滿貫賽事的主要贊助商：澳網(wǎng)和溫網(wǎng)。

溫布爾登戴冠

是什么讓溫布爾登成為世界上最重要的網(wǎng)球賽事？

一方面，這是溫布爾登的悠久歷史：它是世界上最古老的網(wǎng)球錦標(biāo)賽，可以追溯到 1877 年。這里的獲勝者將成為歷史的一部分。

另一方面，這是比賽進(jìn)行的古老而困難的表面。Grass 向這項運動的起源致敬。格拉斯還展示了錦標(biāo)賽對保持傳統(tǒng)的近乎狂熱的渴望。

強(qiáng)大的體育人物

勞力士立即明白了體育界大使（品牌稱之為代言人）的重要性和潛力。自1978年進(jìn)入網(wǎng)球界以來，勞力士一直保持著非常多的網(wǎng)球大使。

其中包括過去的球員，如安迪·羅迪克、鄭潔和賈斯汀·海寧——他們非常不同尋常地即使在球場上也總是佩戴勞力士（要了解網(wǎng)球運動員在比賽期間通常對佩戴手表的感受，請閱讀Richard Mille RM 27-02對于拉斐爾納達(dá)爾：典型的運動陀飛輪）。

如今，勞力士保留了多位當(dāng)代網(wǎng)球大使，包括格里戈爾·季米特洛夫、安娜·伊萬諾維奇、李娜、胡安·馬丁·德爾波特羅、米洛斯·拉奧尼奇、斯隆·斯蒂芬斯、喬-威爾弗里德·特松加、卡羅琳·沃茲尼亞奇和瑞士選手貝琳達(dá)·本西奇。

早在 1978 年，勞力士就對溫布爾登的神話了如指掌。而作為一個精心打造自己的品牌，一位大師認(rèn)出另一位大師并不難。

以這種互惠互利的方式與溫布爾登合作，對勞力士來說，本質(zhì)上是不費吹灰之力的。“勞力士和溫布爾登長期以來一直是合作伙伴，這真是太好了，”費德勒繼續(xù)說道?！八鼈兌际莾?yōu)雅和卓越的完美體現(xiàn)?！?

全英草地網(wǎng)球和槌球俱樂部只有兩間常設(shè)套房：一間供皇室使用，另一間供勞力士在著名的兩周內(nèi)招待客人。也許最能說明問題的是這兩個套房在幕后相連，并且共用一個廚房。

一個非常非常好的廚房。

就像草地球場每年需要 10,000 噸種子來維持其可愛的深綠色狀態(tài)一樣，勞力士也是一個常青的裝置，在溫布爾登雙周的典型日子里，無論是球迷還是官方都不想沒有。